ハンドメイド教室 ランディングページ(LP)を作ればHPは必要ない?

HPを作るのが大変だからLPを作ればいいの?というご質問をよいくいただきます。
それぞれの役割と内容について、WEB知識 0 からHPを作り集客につなげたカルトナージュ教室運営歴10年以上の関口がわかりやすく説明します。

HPとLPの役割が違う

HPはあなたのお教室の「顔」です。
あなたのお教室の中身を知ってもらうための情報がたくさん詰まったものになります。
誰がどこで何を教えているお教室なのかを知ってもらうためのものです。

LPはイベントなどの広告になります。
お教室で新たなメニューが増えた時やセールなどのお知らせに使うと効果的です。

例えば、
あなたの家のポストに興味のあるお教室のチラシが入ったとします。
とてもいい内容だったので検索しようと思ったら、HPがありません。
あなたはそのお教室に通うことを決めますか?

私だったら、安心の得られる情報がないのでそのチラシは捨ててしまうでしょう。

このチラシがLPであり、
LPはあなたのお教室の内容を知ってもらうためのものではなく、
あなたのお教室で行われているイベントを告知するものになります。

HP・・・
お教室の情報をすべて表示することで未来のお客様に安心感を与える。
多くのページを読んでもらうことで、HP全体の評価を上げることが目的。
LP・・・
イベントやセールなどのお知らせと申込み(購入・問い合わせ)をしてもらう。
LPを見て購入したいと思わせる内容にすることで、今すぐあなたのお教室の生徒になってくれる人を集めることが目的。

ハンドメイド教室のHPとLPの使い分け事例

では、具体的にどう使い分けているのか、私の例でお伝えします。

① HP

1.基本情報
基本情報を掲載HPでは、基本情報を載せています。
誰が教えるのか、私という「人」を知ってもらうためのページ、プロフィールを書いています。
よく、プロフィールを載せていない方もいらっしゃいますが、自宅教室の場合、どんな人から学ぶのかということも大事ですが、よくわからない方の自宅に行きたいと思うかどうかということになります。

カルチャーと違い個人宅に伺うので、先生側も生徒に安心して参加してもらうためにもある程度のプロフィールをアップすることが大切だと私は考えます。
アトリエPresents プロフィール

2.開催場所
いつどこで開催されているのか、これは私の場合、オンライン開催であることを掲載しています。自宅開催の場合、防犯上気を付けなければいけないことがあります。掲載できる範囲にしましょう。例えば、最寄り駅徒歩○○分

マンション開催の気を付けなければいけない事項についてはこちらをお読みください。
↓↓↓
マンションはお教室運営に適している?適していない?

3.レッスン内容と資格とルール
レッスン内容は、カルトナージュオンラインレッスンや動画講座に関して詳しく説明するページを作っています。

一つ一つの内容を詳しく書くことができるので、受講したいと思っている人に適切な情報を与えることができています。

マンションでの開催は、マンションにお住まいの他の方に迷惑がかかる場合もあります。
マンションの規約を確認し、その範囲内で掲載するようにしましょう。

また、ご自身のお教室で資格取得が可能であればそのことも説明することが必要です。
そして、その資格取得後にどんなルール(約束事)があるのか明記しましょう。

あるお教室参加者の方が、「資格取得後は自由にお教室をしていただいて大丈夫です。」と言われたので参加を決めたところ、いざお教室を始めようと思ったら、様々な規約が出てきてしまった。という話を聞きました。

お教室主催者は、ご自身の作品や教室を守るために規約を決めると思うので、それをきちんと明記することが大切だと思います。
アトリエPresentsでもそれはきちんと明記しています。

アトリエPresents オンラインカルトナージュレッスンページ

4.受講生の声

カルトナージュ生徒作品
カルトナージュ生徒作品


参加した生徒さんたちが、そのお教室の参加してどのような感想を持ったのか、生徒側からの感想を掲載する場所があるといいと思います。

このページは実際参加した方の生の声は、これから参加する未来の生徒さんに安心感を与える大事なページだと思うからです。

アトリエPresentsのレッスンに参加してどのような感想を持ったのか知ることができるページを作っています。

アトリエPresents 受講生の声

5.ブログ
カルトナージュに関してのお役立ち情報をHP内のブログにアップすることで、アクセスを増やすこともできています。
アトリエPresentsではカルトナージュ教室とお教室運営をしています。
なので、
カルトナージュでは、製作するうえで、生徒さんが知りたいと思う情報を発信しています。
お教室運営では、実際お教室を運営して気が付いたこと、お役立ち情報、これからお教室を始めたい方へ向けたアドバイス等をアップしています。

アトリエPresents カルトナージュお役立ち情報blog
カルトナージュ道具選びのポイント
作品を作る際に重要な角の処理

アトリエPresents お教室運営お役立ち情報blog
ハンドメイド教室 トラブルを起こさないためにしておくべき3つのこと
ハンドメイド教室だから必要!SEO対策からの集客

このようにblogに未来の生徒さんんに役立つ情報を更新することでHPへのアクセスが増え、評価を上げることができます。

② LP

セール情報や期間限定キャンペーンなど

LPに書くセールやキャンペーンは、そのことだけを限定した告知する内容にすることが大切です。
ほかの情報(例えば普段のお教室情報等)は、告知内容がうすれてしまい、一番伝えたいことが伝わらない、読んでいる人に多くの情報を与えることで、心に迷いが生じ、結局申込みにつながらないことになってしまいます。

ダイレクトにLPの内容だけを読んでもらい、申し込みにつなげることに重点を置いています。

アトリエPresentsの場合、LPで作ったセールのお知らせの中に、普段のお教室情報や動画講座の情報を一緒に書き、それぞれのお申込みを受け付けるようなことはしていません。
告知したい内容も申込先も1つに絞り、LPの中で全て完結するよう導線を作ることが重要です。
アトリエPresents LPの参考例
動画講座新作販売キャンペーン
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まとめ

HPとLP それぞれ役割が違います。
どちらか一方ではなく、それぞれの役割に合った使い方をすることがで、
あなたのお教室に来てもらいたい生徒さんを増やすことができるんです。


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